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        廣州昀鼎廣告公司:品牌如何持續增長?需要品牌力!

        近來,隨著商圈復蘇,消費市場也在波動中逐步回暖。市場波動是宏觀規律,各大品牌都難以避免。那么,怎樣才能更好地應對市場變化?應對市場變化,更要加強建設品牌,發揮品牌力量。


        面對市場波動,品牌力更強韌


        1、消費更謹慎,品牌更要“刷存在感”

        大眾消費趨于謹慎

        把錢花在刀刃上,更看重性價比

        因為消費預期和信心不足,大眾消費比以往更謹慎。中國新聞周刊調研報告顯示,認同“把錢花在刀刃上”的受訪者占比達到78.4%;接近70%的人認為,消費謹慎不是一味捂緊錢袋,“買少點,還要買好點”。

        數據來源:《中國新聞周刊》調研



        品牌需增加曝光

        切中痛點、突出差異、強調產品優勢

        理性消費和實用主義回歸,品牌更需增強存在感,把握與消費者溝通的機會,向大眾精準傳達品牌定位。

        華為門店顧客絡繹不絕


        比如2023年上半年,餐飲品牌西貝莜面村抓住春節、元宵、五一等節假日曝光機會,反復強調“更加綠色、天然、有機、健康”的品牌理念,成功獲得大批家庭客青睞。據西貝集團公開數據,西貝莜面村上半年全國客流超1800萬,同比增長42%。

        西貝筱面村成功獲家庭游客青睞



        品牌應增加活躍

        不少品牌借廣告“名利雙收”后,更持續曝光

        據CTR數據報告,德祐、飛鶴、外星人電器、IM智己汽車、變通膠囊、元氣森林等各行業多個品牌廣告花費同比增幅均超100%。

        智己、外星人、德祐、飛鶴等品牌廣告


        這些品牌通過投放廣告不斷提升品牌影響力,推動了品牌力向實際收益的轉化。因此,應對市場波動,品牌更應增加廣告投放,活躍于大眾視野,借助持續曝光獲取知名度和效益。


        2、品牌植入心智,影響消費者購買決策

        消費者心智決定購買決策

        盡管市場在變,影響大眾購買的仍是心智

        和以往看重產品名氣、包裝外觀等不同,《2023中國消費者洞察白皮書》表明,80.4%的消費者購物目標清晰,會主動了解產品詳情、品牌口碑等,還有55.7%的消費者認為購買前應主動學習產品知識,形成自己的判斷。

        數據來源:《2023中國消費者洞察白皮書》


        品牌要良性溝通、植入心智

        植入心智、影響大眾認知變得更為重要

        消費者購買決策更科學,意味著不只依靠促銷帶貨,品牌還要通過更多曝光,和消費者形成良性溝通。

        TOP TOY作為潮玩品牌已深入人心


        以茅臺為例,從“茅臺+”到“茅臺×”,茅臺不斷打破“中年人專屬”品牌標簽,與更多年輕消費群體接觸,改變年輕人對茅臺的固有認知,推動品牌年輕化升級。

        茅臺品牌營銷從“茅臺+”到“茅臺×”不斷迭代


        在廣告中持續呈現品牌的基本功能、情感價值等,既是消費者了解品牌的過程,也是品牌深入地植根消費者心智的過程。


        3、積累品牌資產,應對未知市場變化

        市場波動具有周期性

        市場波動是階段性的,并非長久狀態

        在一定的發展階段,面對周期性市場變化,只有持續沉淀品牌資產,積累用戶忠誠,品牌才能獲得更長久、穩定的收益。

        市場變動下消費者仍會出門消費


        沉淀品牌資產利于長遠發展

        長期交互下建立品牌信任,形成品牌忠誠

        CTR數據顯示,繼2021年之后,2023年1-11月廣告花費重現5.7%同比增長,可見隨著市場變化,各大品牌再度趁勢加強曝光。

        數據來源:CTR媒介智訊


        品牌口碑的提升、植根消費者內心的忠誠度,都會成為品牌資產,無論市場如何變化,品牌都已深深扎根消費者內心。


        品牌會影響消費者的購物決策

        看了這么多,廣州昀鼎廣告公司作個簡單總結:

        應對市場變化,品牌應不斷植入消費者心智,積淀品牌資產長遠發展。這些都離不開增加廣告曝光,與消費者高頻、深入地溝通。

        而更好地與消費者構建橋梁,車庫廣告將成為各大品牌的選擇。車庫廣告能為各大品牌鎖定商圈,更廣泛地覆蓋消費者,為品牌持續賦能。

        車庫廣告仍為品牌持續賦能

        持續建設品牌,品牌廣告是不可或缺的。面對市場變化,車庫廣告仍能為品牌持續帶來價值:


        1、車主持續增長

        不論市場環境怎么變化,國內車主數量依舊逐年增長,公安部統計截至2023年底,全國汽車駕駛人數為4.86億,意味著車庫廣告受眾持續擴大,越來越多車主及同行人群會看到車庫廣告。

        全國駕駛車輛、駕駛人數持續上升


        2、商圈恢復火爆

        各大商圈已經復蘇,商圈依然是大眾日常吃喝玩樂的必達終端場景,商圈車庫承載了平時和節假日的巨大客流,賦予品牌更大曝光。

        商圈商場人氣爆棚


        3、車主價值為更多品牌認可

        車主體量巨大,日常觸達商圈,并有更強的經濟實力和消費力,他們既是大眾品牌的消費者,也是中高端品牌的目標人群,高凈值屬性被更多品牌廣泛認可。

        車主具有高凈值屬性


        4、廣告高頻觸達

        車庫廣告可以實現車庫泊車全路徑覆蓋、畫面獨占搶占視野,全方位覆蓋和高頻觸達車主及同行人群,持續輸出廣告信息,推動品牌的高質量傳播。

        廣州昀鼎廣告公司車庫超級燈箱大牌


        應對市場變動更需要品牌力量,品牌要通過持續建設與強有力的曝光,深入根植消費者內心,沉淀品牌資產,才能更好面對未來市場不確定性。

        廣州昀鼎廣告公司專注商圈車庫媒體運營,將發揮商圈車庫媒體獨特優勢為品牌賦能,攜手品牌走向更好未來。



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